彩妆业务被关停?海蓝之谜客服:尚未收到相关通知

据化妆品媒体青眼报道,近日,有消息人士称雅诗兰黛集团旗下高端美妆品牌LA MER海蓝之谜将停产彩妆产品,或是停止部分销量不好地区的彩妆业务。

界面时尚就此致电海蓝之谜中国官方客服,对方表示目前并未收到相关通知。界面时尚亦联系到雅诗兰黛集团,截至发稿前未得到回复。

海蓝之谜于1996年成立于美国,精华面霜是其最为知名的产品。直到2016年10月,海蓝之谜才正式进军彩妆市场,推出了肤色保湿底妆系列,产品包括主打护肤保养成分的粉底、遮瑕膏和散粉。

不过,海蓝之谜彩妆产品的表现并不算十分亮眼。海蓝之谜天猫旗舰店一共上架了9款彩妆产品,销量远远低于护肤品,最畅销的一款彩妆产品为鎏光焕变气垫粉底,月销量刚刚过千,另有5款彩妆产品的月销量未破百。作为对比,海蓝之谜天猫旗舰店销量前三的产品分别为修护精萃水、保湿修护套装合精华面霜,月销量分别超过1万、4000和3000。

事实上,在整个雅诗兰黛集团,高端护肤品都是拉动销售的最大功臣,而彩妆业务则表现不佳。

彩妆业务被关停?海蓝之谜客服:尚未收到相关通知

根据雅诗兰黛发布的2021财年第三季度财务业绩,在截至3月31日的三个月内,雅诗兰黛集团净销售额同比增长16%,实现38.6亿美元,净亏损600万美元。其中护肤品业务是亮点,净销售额同比大涨31%至22.5亿美元。

目前,护肤品业务已占雅诗兰黛总销售额的近60%。

具体来看,雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、倩碧和Tom Ford是雅诗兰黛集团第三季度表现最好的品牌,其中海蓝之谜的增长主要受到明星产品即精华乳霜、浓缩修护精华、修护精萃水的推动。

雅诗兰黛彩妆业务销售额则下跌11%,为10.18亿美元。疫情爆发之前,彩妆品类的销售增长已经有所放缓,疫情爆发之后,消费者减少了出门以及化妆的频率,彩妆品类销量下滑趋势变得更加明显。

不过,雅诗兰黛的彩妆业务在中国市场已有所回暖。雅诗兰黛总裁首席执行Fabrizio Freda表示,中国大陆地区表现出色,化妆品恢复了两位数的增长。

Freda在电话会议中对分析师表示,集团在中国市场看到了彩妆业务的恢复,这主要是因为中国对疫情的控制领先于其他地区,因此人们更愿意到实体店购物。由于消费者倾向于在试用彩妆后进行购买,实体零售的复苏对彩妆业绩的恢复至关重要。

但在全球范围内,彩妆品类的销售下滑已是不争的事实。目前,雅诗兰黛集团内部的业务重心已有向护肤品牌倾斜的明显趋势。

2月25日,雅诗兰黛集团宣布将在9月关停大众彩妆品牌Becca,该品牌以高光、遮瑕以及能够提升肤色亮度的粉底产品为消费者所熟知。雅诗兰黛执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis表示,Becca拥有强大、忠诚但规模较小的客户群,没能让集团看到所期望的增长。

与此同时,雅诗兰黛在2月底宣布向美妆公司Deciem再注资10亿美元,对Deciem的持股从29%增至76%,并称将在未来3年内全面控股Deciem。Deciem是当红护肤品牌The Ordinary的母公司。Freda表示,Ordinary目前已是美国前五名的护肤品牌。

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