印度疫情冲击天然钻石加工业,传统大牌纷纷倒戈人造珠宝

全球最大钻石供应商戴比尔斯(De Beers)近日发布2021年第一季度产量报告。截至三月底,戴比尔斯售出1350万克拉毛坯钻,增幅近两倍。毛坯钻库存量在过去六个月内下降约60%至1280万克拉,为近三年最低水平。

这意味着,全球钻石行业在经历2020年初疫情的冲击后,目前已经开始逐渐回暖。戴比尔斯在报告中指出,中国和美国消费者对钻石的强劲需求,主导了此次复苏,二者分别占全球约50%和12%的钻石珠宝市场份额。

来自下游销售端的积极信号很快传导到了上游的原石开采端,戴比尔斯一季度在南非的钻石产量增长高达55%。博茨瓦纳依然是戴比尔斯最大的钻石出产地,产量496万克拉,占总产量的2/3以上。

但中游的切割打磨端却没有完全受益。钻石市场公司Rapaport集团近日发布报告称,印度新一轮疫情的爆发,可能导致加工钻石产量减少三到四成。这或将导致上游毛坯钻库存量的增加和下游加工钻石供应量的减少,钻石的市场价格也会随之出现波动。

印度是世界上最大的钻石加工地之一。根据印度宝石与珠宝出口促进委员会的报告,印度目前占全球近九成钻石加工市场份额。

印度疫情冲击天然钻石加工业,传统大牌纷纷倒戈人造珠宝

位于古吉拉特邦的城市苏拉特则是印度钻石切割打磨工业的中心。但苏拉特钻石协会表示,疫情对当地钻石加工和销售业务没有产生太大影响,工人依旧正常上班。

为了减少反复的疫情对钻石生产和销售带来的不利影响,戴比尔斯正在加大对人造钻石业务的投入。根据《福布斯》杂志的报道,戴比尔斯于2020年为旗下人造珠宝品牌Lightbox投入9400万美元,在美国俄勒冈州建厂以提高产能,预计建成后每年能生产约20万克拉的实验室种植钻石。

尽管大部分传统珠宝品牌依然对人造钻石业务保持距离,但市场的趋势已经出现变化。由贝恩咨询和比利时安特卫普世界钻石中心联合发布的报告显示,2020年人造钻石产量达到600万至700万克拉,并且零售价格进一步下降,而美国则是人造钻石的主要消费市场。

年轻一代消费者对珠宝的需求已经不再局限于婚礼场景,是驱使部分传统珠宝品牌加大对人造钻石业务投入的原因之一。

近年婚恋观往多元化发展的趋势,挑战了传统将珠宝与永恒爱情绑定的营销,强调珠宝在日常场景中亦可佩戴,成为新的珠宝营销趋势。2020年,蒂芙尼(Tiffany&Co.)在为新推出的T1系列进行宣传时,便邀请多位明星和博主来分享她们在不同生活场景中的佩戴体验。

而这也意味着,珠宝品牌需要进一步权衡产品的价格,以扩大消费者层面和提高它们的消费频次。贝恩咨询在报告中指出,人造珠宝的价格比天然珠宝便宜十倍左右,实验室技术的进步则使人造珠宝和天然珠宝的区别越来越小。

在戴比尔斯之外,丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)也在近日宣布加大对人造珠宝业务的投入,表示将逐步用人造钻石替代天然钻石。该策略将首先在英国市场落地,并从2022年开始推向其他国家市场。

根据《纽约时报》的报道,潘多拉每年生产约850万件产品,其中只有约5万件镶嵌有钻石。将产品中的天然钻石全面转为人造钻石,不会对潘多拉的业务产生太大影响,但此举亦能在一定程度上让品牌更贴合当前呼声高涨的可持续议题。

潘多拉的业绩报告显示,其2021年第一季度收入上涨13%至45亿丹麦克朗,电商业务增长136%。与2019年同期相比,潘多拉季度内收入下滑3%,但较2020年同期上涨13%。潘多拉在财报中表示,美国市场的强劲需求驱动了收入的增长,但中国市场的需求增长依然较弱,未来会将更多资源投入中国市场。

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