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人类过冬为何越穿越少

人类过冬为何越穿越少





成年人的Q3快结束了,意味着冬天要来了。

在这只松鼠忙着囤积松果的季节,囤积羽绒服是人类的传统。毕竟衣柜里还有一件羽绒服,看起来心里也有了熬过寒冬的信心。

越来越轻的羽绒服让人们优雅地度过冬天。

仅仅在十几年前,大多数人过冬的形象还不是这样。为了保暖,人们不得不穿上厚重的衣服,裹上粽子御寒。外观臃肿,最重要的是移动起来非常不方便,也给人一种非常不卫生的感觉,更别说时尚和美观了。

短短十几年,人类在冬天的形象发生了很大的变化。是谁把冬天的人类从“粽子”中解放出来的?

羽绒服的新时代

现代羽绒服诞生于20世纪40年代。热爱户外运动的美国人埃迪·鲍尔(Eddie Bauer)在一次钓鱼旅行中,他的羊毛外套被雨雪打湿,变得又重又冷,导致他的身体失去温度而死亡,于是他想到了寻找更轻更暖和的材料。受野鹅毛的启发,埃迪·鲍尔把目光投向了羽绒。

埃迪·鲍尔很幸运。1938年,杜邦实验室发明了尼龙,尼龙质地致密,孔洞小,从而减少了钻入的发生。在此基础上,艾迪·鲍尔引入绗缝技术,将羽绒固定在小隔断内,解决了羽绒分布不均、下降的问题。

绗缝技术和尼龙面料的双重结合,使得羽绒服的普及成为可能。但是这些技术并没有完全解决羽绒服臃肿的问题。

在出色的保暖性能面前,臃肿似乎是羽绒服硬币B面不可避免的共存,但并不是所有人都愿意妥协。2009年,优衣库第一代超轻羽绒服上市,带来了全新的羽绒服穿着体验:轻薄保暖。





推出高级轻薄羽绒服,源于优衣库的一个关于生活的问题:外套里面可以穿羽绒服吗?

“我要是有一件又暖和又轻便的羽绒服就好了”这种想法一定困扰过很多消费者。在优衣库创始人刘看来,如果顾客有“我要是有这个产品就好了”的想法,经营者就应该反思自己是否坚守了公司的常识,没有真正想顾客所想。

而“外套里面穿羽绒服”是优衣库打破关于羽绒服的“常识”,推出高级轻薄羽绒服的出发点。

羽绒服臃肿的罪魁祸首是内胆。

一般人不知道一般的羽绒服都是双层结构的。先用高密度涂层面料缝制成小隔间(也就是前面说的绗缝工艺),填充羽绒做成内衬,再用裁剪好的面料做成特定部位,最终形成成衣。为了避免跑下来钻下去,人们不得不为羽绒裹上一层又一层的“衣服”。不臃肿就是奇怪。

为了实现“外套下穿羽绒服”,优衣库决定去掉内衬,将一般有内衬的羽绒服的四层结构简化为两层结构,通过减少内衬布的使用,使羽绒服更加轻便。

没有内胆,可以告别笨重,但给防跑绒带来更多挑战。优衣库选择在面料上下功夫,与全球领先的面料公司东丽(Toray)合作,开发出一种只有头发1/10细度的高密度尼龙纱线制成的特殊面料,并对面料进行特殊的加热和加压处理,使其组织结构更加紧密。不满足于单一的改进,他们还改变了原有纱线的形状,在编织时更容易织得更密。这些都使得该织物具有良好的抗流淌性和可钻性。

此外,鉴于静电是钻羽绒的一大原因,优衣库几乎为所有款式的高档轻薄羽绒服都添加了防静电内衬。所有这些都使得轻便和温暖成为可能。

在细微之处不断打磨产品细节,优衣库在面料创新上的投入和生产工艺的提升,使得克服羽绒服臃肿的历史难题成为可能。优衣库高级轻薄羽绒服上市后,其出众的轻便性迅速赢得市场好评,被称为新生代羽绒服,是都市生活中不可或缺的必需品。

曾经与时尚绝缘的羽绒服,在诞生近70年后,终于进入了一个新时代。但作为轻羽绒品类的开创者,优衣库打破常识的道路并没有停止。

没有终点的长跑

2009年第一款高级轻羽绒之后,优衣库一直在优化探索更多关于高级轻羽绒的可能性,而不是躺在功劳簿上。

为了让羽绒服在大衣中更加隐形,优衣库在高档轻羽绒上市一年后再次升级。2010年推出精品绗缝高级轻薄羽绒服,即便携高级轻薄羽绒服。

与2009款相比,便携款的绗缝距离更窄,可以带来截然不同的穿着体验。因为越薄的绗缝越薄,所以真的可以作为内搭穿在大衣里面。而且无领设计有内扣,一般的造型可以随时切换成V领。可以把它穿在大衣里,丝毫不露“看不见的温暖”的痕迹。

改进从未停止。

2021年,优衣库advanced light down在外观上进行了大幅改进,采用3D立体裁剪,增加手臂周围的活动度;除了直缝绗缝,还推出了更时尚美观的波纹绗缝,以及增加填充量、提高保温性的宽绗缝等设计创新。

图:优衣库“品质科技生活馆”用水晶球展示2022新品“珠光羽绒”。





不久前,优衣库发布了全新升级的2022秋冬高级轻羽绒系列,并进行了多项重要升级。尤其值得一提的是面料升级。

冬天人们的换衣频率会降低,但羽绒服使用频繁,领口、袖口等部位容易弄脏,影响美观。频繁清洗不仅麻烦,还会降低羽绒服的保暖性能。针对这一痛点,2022年秋冬,高级轻羽绒系列在原有高密度面料的基础上,将面料升级为易去污面料。升级面料后,羽绒服的日常保养可以简单擦拭,去除污渍。普通人冬天穿羽绒服的负担减轻了很多。

在追求轻便和穿着的同时,保暖仍然是羽绒服的核心性能。羽绒服保暖的原理是制作蓬松的羽绒空空气层,达到保暖的目的。所以蓬松度是评价羽绒服质量的指标之一。羽毛膨胀度单位值越高,羽绒的空含气量越高,保暖性能越好。

优衣库的优质轻羽绒蓬松度达到750+,为了保暖,采用了90%羽绒混合10%羽毛的黄金比例。一直以来,优衣库选择的都是经过RDS国际认证的负责任的羽绒,以确保产品中使用的羽绒和羽毛来自没有遭受过任何不必要伤害的动物。2022秋冬高级轻羽绒系列所用的羽绒原料是国家认证的羽绒羽毛定性标准样品,堪称国内“最高水平”的样品标准。

在前代产品的基础上,多项升级让优衣库2022秋冬高级轻羽绒系列成为了“五大功能+一大亮点”的“六角勇士”:不仅轻薄、保暖、便携、防水、防静电,还易于去污。





科技功能引领行业的同时,优衣库advanced light down也拥有一流的“颜值”。

在今年的秋冬高级轻羽绒系列中,优衣库新增了一款珍珠轻羽绒服和女士背心。轻羽绒珍珠具有全新的珍珠光泽,有光泽的面料不仅穿着柔软,而且视觉效果更佳。同时,温柔的珍珠光泽极具包容性,长度较短的宽松款式适合搭配高腰设计的裙子和下装,为消费者在冬季打造时尚新潮的形象提供了更多可能。

灯珠羽绒不是空出现的。2021年,优衣库携手被誉为“时尚圈极简主义女王”的吉尔·桑德(Jil Sander),为大众带来了“+J系列”的最后一季,带来了平价又奢侈的设计。其中珠光白羽绒服上市后就火了,卖空。今年的珠光羽绒服是对2021+J系列珠光白色羽绒服设计的继承。优衣库可以通过将国际高水平的时尚设计细节不断应用到整个产品线中,让时尚和设计更受欢迎。





男装方面,2022秋冬高级轻羽绒系列发布了全新的宽绗缝设计。宽大的绗缝可以带来更休闲的视觉感,更适合打造街头户外造型。全新的撞色设计更加时尚,可以适应更多的休闲和户外造型。





面料、颜色、绗缝宽度、隐藏纽扣的变化...这些普通消费者很难注意到的细节,都在一点一点改变着人们冬天的穿着体验。在润物细无声中,包着粽子的冬日套路渐渐成为回忆。

一件看似朴素的羽绒服,是对优衣库经营理念的最好诠释。相比于设计、组装、渠道,优衣库在市场上的成功秘诀在于挖掘产品材料的性能,为消费者打造前所未有的高性价比产品。

一件衣服,有多棒?

2019年,《财富》杂志邀请全球最具影响力的教育家、自由设计师和企业设计团队提名他们伟大的现代设计作品,并公布了“100件伟大的现代设计”榜单——这份榜单迄今只评选过两次,第一次是在1959年。由于严格的评选标准,这份榜单被誉为世界上最具标志性的设计榜单。





经过一年多的评选,2019年“100个伟大的现代设计”榜单终于出炉了。只有“重新定义了该类产品的设计”和“对社会产生重大影响并取得商业成功”的产品才有资格入选。

榜单上有iphone、戴森吸尘器、Mac电脑等高科技硬件产品,也有谷歌搜索引擎、微信等互联网应用。在信息技术产品中,还包括优衣库高级轻羽绒,优衣库高级轻羽绒是唯一入选的服装产品。

把羽绒服做得更薄更轻,但是伟大这个词你用得起吗?或许有几组数据可以让你更直观的了解优衣库premium light down的价值:一个苹果的重量和两个苹果的体积。曾经臃肿的羽绒服,可以塞进一个小背包。可想而知会带来多大的便利。

服装被称为人类的第二皮肤。

厚重的衣服固然可以保暖,但同时也降低了人类对身体的支配能力。一件轻薄的羽绒服,不仅改变了服装的穿着体验,也解放了身体。

对服装功能和舒适性的认知,以“打破常识”的理念推动了优衣库的服装革新和创新。早在1999年,优衣库就与全球最大的功能纤维产品制造商东丽达成合作。双方成立一站式业务部门,共享信息和办公空。优衣库以设计思维为指导,及时听取和收集门店反馈,向东丽的面料研发团队提出了新的方案。

在这种合作模式下,双方除了成功研发高级轻薄羽绒面料外,还共同推出了HEATTECH保暖内衣的吸湿发热技术,采用四重纤维黄金编织而成,带来保暖、透气、弹性、贴身的优异性能,被消费者成为“神奇的黑科技保暖内衣”。此外,3秒吸汗AIRism舒适内衣科技面料和Dry-EX速干科技面料已经推广应用到优衣库丰富的产品线中,成为优衣库经久不衰的拳头产品。

对面料的投入奠定了优衣库的核心竞争力:用科技突破服装的界限,在功能和体验之间找到最大的突破和可能。

其实很多户外的衣服也可以提供类似的高大上的功能,但是通常都比较贵,普通人买不起。它们只能算是一部分人的专属奢侈品,不具备普遍价值。优衣库的优轻羽绒尤为可贵的是,它保持了很高的性价比——一件优衣库优轻羽绒背心只要149元,这是大多数普通人都能承受的价格,也践行了优衣库的初心:真心为大家提供优质的日常衣服。

丰富的款式/颜色和整个产品线的布局为最大的人群提供了最多的选择。比如孩子的帽子可以根据不同的场合拆卸,领口的拉链可以防止意外伤害下巴,写有名字的标签可以防止拿错。所有这些细节都是为了孩子的安全而精心设计的。此外,便携式V领/U领开关的细节也充分考虑了人们对不同场合的需求,从而提高了衣服的实用性。

是优衣库LifeWear理念最生动的体现,这也呼应了刘的经营理念:“通过遍布全球的统一服务,以合理可信的价格,帮助人们更好地展示每个人的风格和个性。”

充满人性化设计的优衣库高级轻羽绒也取得了巨大的商业成功,优衣库高级轻羽绒全球销量近1亿件。不外乎《财富》杂志对优衣库light down给出了这样的评价:轻薄、保暖、便携,能解决很多实际问题。

围绕更轻更暖的目标,优衣库除了推出高级轻羽绒和HEATTECH保暖内衣外,还推出了一系列高性能保暖夹克。其中,新一代的“智能保暖服”是世界滑雪冠军平野步梦的风格,灵感来自于他滑雪的实际需要。采用复合填充技术和3D切割,打造适合城市生活和冰雪户外的功能性、帅气装备,让过去小众、高端的冬季娱乐走进千家万户。





优衣库的愿景是“改变服装,改变常识,改变世界”。为了让年轻人更多了解理性迷人的微面料“黑科技”,优衣库还携手亚洲最大广告节釜山国际广告节打造的“华服青年奖”,今年首次推出“大学生共创计划”,以“高级轻羽绒”为命题,覆盖全国50余所高校,让大学生体验营销设计,激发年轻创意,传承服装。

从表面上看,一个服装企业试图改变世界的愿景有些夸张,但当它用全新的面料和工艺把光下推到更大的市场,把人类从冬天臃肿不便的“粽子”形象中解放出来时,人们才意识到:哪怕是一件小小的衣服,也真的可以改变世界。

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