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这款上线7年的游戏,怎么总想把6亿用户给“送出去”?

如何管理老产品的用户?

《球战》还有一个大活儿。

近日,《球战》在Fanbook的球宝社区推出主题活动“荒野游戏”。用户可以在像素风格的虚拟世界中自由探索和参与各种体育比赛。

球球大作战

简单来说,这是一个社交、娱乐、工具的聚合场景。它不仅有一些有趣的内容,而且实现了一个类似于大型MMO的社会氛围。同时,活动还拉通了游戏数据,玩家可以在游戏的签到台打卡,获得的福利会在游戏内同步。

难免有人质疑:作为一款7年的游戏,按理说《球之战》应该把辛辛苦苦赚来的6亿用户当宝贝。他们怎么能纵容第三方一次次“绑架”自己的用户?

什么样的运动会

这个“运动会”不是一个没有名字的事件。

日前,“球球大作战”携手多家公益机构发起“寻找伊犁小兔子”公益活动,邀请画师绘制相关卡通形象。

球球大作战

在“荒野游戏”中,首先看到的是以保护伊犁鼠兔为主题视频的展厅。

在这里,玩家可以与伊犁鼠兔、狐狸、藏羚羊等动物交换形象,换好衣服后还可以装备滑板,四处活动。

球球大作战

借助滑板和迷你地图,运动会内容的轮廓逐渐显露。

一个是玩家之间的社交。活动过程中,玩家可以随时定制自己的角色,通过语音、视频、动态表情与同屏其他玩家实时交流,有点像MMO。

球球大作战

二是好玩的体育游戏。玩家可以操纵反派人物,前往攀岩、篮球、射箭、保龄球等游戏场所,体验不同的休闲游戏。

球球大作战

第三,签到抽奖等特殊功能。比如玩家可以点击运动会的“扭蛋机”场景,消费积分进行抽奖,获得联动道具等虚拟物品,或者周边玩偶等实物。

球球大作战

简单体验后,葡萄君发现荒野游戏的玩法、社交、功能这三个部分足以形成一个完整的闭环。再加上Fanbook频道和工具本身的服务支持,最终形成了不依赖游戏,服务外部用户的独立生态。

但与其他平台不同的是,这个生态不仅完全属于球战,还可以结合Fanbook的各种功能发挥更大的作用。

02让用户有事可做

其实这已经不是《球之战》第一次和Fanbook一起打造主题活动了。

今年6月和8月,球官方在Fanbook上定制了“六一奇妙夜”和“球音乐节”,设置独立场景,邀请玩家进行disco派对。

球球大作战

相比之前的活动,这一次球官方开始鼓励用户更积极的参与——当然,这并不是把用户拱手相让,而是降低用户内容体验的门槛,增强体验的新鲜感和沉浸感,让更多用户“有事可做”。

这种做法直指目前大多数游戏在用户运营上的通病:厂商的内容供应活动并不等于用户的需求。

一方面,游戏内容无法兼顾所有用户。比如创作者的活动和福利只能覆盖游戏创作者,而挑战内容更适合硬核玩家;

另一方面,玩家的时间和精力是有限的。他们很可能面对大量的内容,却依然“无事可做”。比如《原神》的玩家可能会因为流程麻烦而放弃米优俱乐部的活动,《球战》的玩家可能登录游戏后只想和朋友聊聊天。

球球大作战

球战可能是为数不多的如此注重与玩家聊天社交的游戏。

所以游戏厂商会选择通过各种方式降低非主要内容的门槛,让用户“有事可做”。比如在游戏中内置活动,淡化边局,淡化非主线剧情等等。

当这种情况也出现在《球战》中的时候,这个活动背后的用户运营策略就变得很明显了。

相比其他游戏的对外活动,荒野游戏的门槛更低。比如Fanbook球宝社区的用户,可以直接从游戏内跳转到活动页面。

球球大作战

在游戏中可以直接跳转。

同时,《荒野游戏》独立的内容生态也降低了泛用户的体验门槛,甚至活动可以反哺《球战》本身,活跃游戏用户的氛围。活动上线当天,Fanbook秋宝社区新增用户数万人。目前会员总数已超过27万人,并继续取得新的进展。

球球大作战

随后该游戏iOS免费榜迅速上升至第37名,攀升10位——这意味着荒野游戏在上线多年后用户几近饱和的情况下,依然带来了额外的增量和用户沉淀。

球球大作战

所以对于球战来说,运动会不仅仅是一个主题活动,更是激活自身用户的重要手段,让更多玩家有事可做,积极体验游戏的社交氛围。

03有事做后,用户

我还能做什么?

当然,经历了运动会,球的使用者能做的并不止于此。

目前在Fanbook中,《球之战》通过设置频道,已经覆盖了主播、创作者、社交用户、普通用户等大部分用户圈子。成员可以独立接收角色并解锁相应的权限。

球球大作战

粉丝渠道不同,角色也不同

比如官方在秋宝社区的圈子里设置了多个话题(类似微博潮话),用户可以在里面分享和创建活动攻略。创作者可以在粉丝绘画、游戏指南、玩家视频等相对独立的渠道进行创作,不受干扰,也可以与他人交流自己的作品和经验。

球球大作战

限时开启“嘉年华画”创作通道。

没错,这就是很多游戏求之不得的UGC氛围——由于Fanbook的聚合功能,所有用户都可以通过渠道或机器人接触到球战最新最全的创作和福利活动。也就是说,创作者以更少的认知成本接触到更多的“任务”。

比如《球战》在举办荒野游戏的同时,还开启了嘉年华全平台投稿活动,利用粉丝书圈梳理活动细节,引导创作者参与。

得益于各平台游戏创作者的努力,仅用了两天时间就创造出了狂欢话题,并在Aauto Quicker平台上收获了1.2亿的播放量。

球球大作战

总之,在渠道相对私密独立和“任务”聚合两大优势下,球战不仅可以更好地管理创作者,还可以吸引更多游戏创作者加入社区,实现游戏内容生态的良性循环。

04

结论

看到这里,我们应该对“球战”这个活动有不同的理解。

球球大作战

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